2025年6月5日，平均遼寧省沈陽市，每天京東、多燒大戰(zhàn)美團、億元贏餓了么的外賣外賣配送員在街頭相遇進行外賣競速。視覺中國/圖

隨著京東集團（09618.HK）、平均阿里巴巴（09988.HK）、每天美團（03690.HK）三季度財報的多燒大戰(zhàn)陸續(xù)披露，從2025年2月初打響的億元贏外賣大戰(zhàn)，迎來了關(guān)鍵的外賣加拿大幸运28全包結(jié)算節(jié)點。

從經(jīng)營數(shù)據(jù)上看，美團三季度凈虧損160億元，創(chuàng)下美團自2018年上市以來的單季最大虧損紀錄；京東經(jīng)調(diào)整后凈利潤58億元，同比下滑56%，其中以外賣為核心的新業(yè)務(wù)虧損達到157億元；阿里經(jīng)營利潤由上年同期的352億元驟降至54億元，同比下降85%。

如果把二季度的數(shù)據(jù)也納入，三平臺這半年較2024年同期少賺近八百億元。

僅從三季度財報來看，美團在三季度的銷售和市場費用達343億元，較2024年同期增加了163億元；京東營銷開支211億元，增加了111億元；阿里在三季度銷售和市場費用達664.96億元，增加340億元。

這意味著僅在三季度，三大平臺較2024年同期累計多支出了614億元。如果以此粗略計算，相當(dāng)于每天多燒掉約6.8億元。

“京東在搶、阿里在追、美團在拼命地保。”在艾媒咨詢CEO張毅看來，這10個月的價格戰(zhàn)打下來，各平臺都付出了巨大的代價，但都沒有撈到好處。

“大家都在往低卷價格。像流水被某種外力所拉扯形成的漩渦，商家、消費者如同水里的樹葉跟著漩渦往下沉，打到最后并沒有贏家。”他對南方周末記者說。

外賣三國殺

在三季度的財報電話會上，美團、阿里相關(guān)高管已明確釋放價格戰(zhàn)不可持續(xù)，將顯著收縮投入的訊號。

這場價格戰(zhàn)從2月11日打響。京東突然高調(diào)宣布進軍外賣市場，以京東App“秒送”頻道上線外賣服務(wù)。“0傭金+百億補貼+騎手五險一金”的組合拳開啟閃電戰(zhàn)：3月正式上線，日單量快速突破100萬單；4月“百億補貼”上線僅僅五日，日單量達500萬單。

4月底，京東外賣日單量正式突破1000萬單。面對這般來勢，4月30日戰(zhàn)況升級，這一天，餓了么宣布跟進“百億補貼”，阿里巴巴宣布將即時零售業(yè)務(wù)“小時達”升級為“淘寶閃購”，覆