2025年6月5日，平均遼寧省沈陽(yáng)市，每天京東、多燒大戰(zhàn)美團(tuán)、億元贏餓了么的外賣(mài)外賣(mài)配送員在街頭相遇進(jìn)行外賣(mài)競(jìng)速。視覺(jué)中國(guó)/圖

隨著京東集團(tuán)（09618.HK）、平均阿里巴巴（09988.HK）、每天美團(tuán)（03690.HK）三季度財(cái)報(bào)的多燒大戰(zhàn)陸續(xù)披露，從2025年2月初打響的億元贏外賣(mài)大戰(zhàn)，迎來(lái)了關(guān)鍵的外賣(mài)加拿大28彩票合法吗結(jié)算節(jié)點(diǎn)。

從經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)上看，美團(tuán)三季度凈虧損160億元，創(chuàng)下美團(tuán)自2018年上市以來(lái)的單季最大虧損紀(jì)錄；京東經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)58億元，同比下滑56%，其中以外賣(mài)為核心的新業(yè)務(wù)虧損達(dá)到157億元；阿里經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)由上年同期的352億元驟降至54億元，同比下降85%。

如果把二季度的數(shù)據(jù)也納入，三平臺(tái)這半年較2024年同期少賺近八百億元。

僅從三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，美團(tuán)在三季度的銷(xiāo)售和市場(chǎng)費(fèi)用達(dá)343億元，較2024年同期增加了163億元；京東營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支211億元，增加了111億元；阿里在三季度銷(xiāo)售和市場(chǎng)費(fèi)用達(dá)664.96億元，增加340億元。

這意味著僅在三季度，三大平臺(tái)較2024年同期累計(jì)多支出了614億元。如果以此粗略計(jì)算，相當(dāng)于每天多燒掉約6.8億元。

“京東在搶、阿里在追、美團(tuán)在拼命地保。”在艾媒咨詢CEO張毅看來(lái)，這10個(gè)月的價(jià)格戰(zhàn)打下來(lái)，各平臺(tái)都付出了巨大的代價(jià)，但都沒(méi)有撈到好處。

“大家都在往低卷價(jià)格。像流水被某種外力所拉扯形成的漩渦，商家、消費(fèi)者如同水里的樹(shù)葉跟著漩渦往下沉，打到最后并沒(méi)有贏家。”他對(duì)南方周末記者說(shuō)。

外賣(mài)三國(guó)殺

在三季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，美團(tuán)、阿里相關(guān)高管已明確釋放價(jià)格戰(zhàn)不可持續(xù)，將顯著收縮投入的訊號(hào)。

這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)從2月11日打響。京東突然高調(diào)宣布進(jìn)軍外賣(mài)市場(chǎng)，以京東App“秒送”頻道上線外賣(mài)服務(wù)。“0傭金+百億補(bǔ)貼+騎手五險(xiǎn)一金”的組合拳開(kāi)啟閃電戰(zhàn)：3月正式上線，日單量快速突破100萬(wàn)單；4月“百億補(bǔ)貼”上線僅僅五日，日單量達(dá)500萬(wàn)單。

4月底，京東外賣(mài)日單量正式突破1000萬(wàn)單。面對(duì)這般來(lái)勢(shì)，4月30日戰(zhàn)況升級(jí)，這一天，餓了么宣布跟進(jìn)“百億補(bǔ)貼”，阿里巴巴宣布將即時(shí)零售業(yè)務(wù)“小時(shí)達(dá)”升級(jí)為“淘寶閃購(gòu)”，覆