目前，綠色全球各相關監管機構，賣點對企業漂綠行為的更真國漂加拿大pc加拿28计划監管和處罰正在加嚴。漂綠挑戰仍然存在：企業在可持續發展方面言行不一，相中消費者難以甄別真正的綠榜綠色產品、綠色信息，綠色甚至被虛假信息誤導。賣點（農健/圖）

自稱使命為“Leave it Better（守護自然，更真國漂回饋天地）”，相中但卻支持藝術家在生態脆弱的綠榜加拿大pc加拿28计划世界屋脊上，進行“煙花秀”藝術創作。綠色

如果要選擇2025年一個極其典型的賣點企業漂綠（greenwashing）行為，戶外品牌“始祖鳥”的更真國漂故事恐怕繞不過去。漂綠是相中指企業夸大自身環保努力，并誤導消費者信以為真的綠榜行為。

從全球來看，越來越多的消費者樂于踐行綠色生活方式，尤其是年輕人對于綠色、可持續產品更加青睞，這也吸引了越來越多行業和企業，加入可持續生產的賽道。

2025年7月，聯合國發布的最新版《可持續發展目標報告》顯示，在強制性報告要求和國際標準推動下，2016年至2023年間，全球企業發布的可持續發展報告數量增長近四倍。

不過，漂綠挑戰仍然存在：企業在可持續發展方面言行不一，消費者難以甄別真正的綠色產品、綠色信息，甚至被虛假信息誤導。

自2009年以來，南方周末連續推出“中國漂綠榜”，監督企業綠色言行不一的行為，推動可持續發展理念的踐行落地。

最新一期“中國漂綠榜（2024-2025年）”榜單顯示，上榜企業涵蓋運動服飾、金融、環境治理、化妝品、新能源電力等多個行業。

值得注意的是，目前，全球各相關監管機構，對企業漂綠行為的監管和處罰正在加嚴，消費者舉報、維權更加便利，針對企業避免誤入“漂綠”的指引，也越來越明晰。

在中國，有關企業可持續信息披露的原則，正逐步與國際社會普遍通行的反漂綠原則對齊。

2024年11月20日，財政部、中國人民銀行、金融監管總局等9部委聯合印發《企業可持續披露準則——基本準則（試行）》要求，為保障投資者、債權人為可持續信息的基本使用者、消費者等利益相關方的權益，企業披露的可持續信息應當可靠、相關、可比、可驗證、可理解和及時。目前該準則處于自愿遵守階段。

“有些企業過去的ESG（環境、社會和公司治理）數據可能存在水分，沒有委托第三方核查數據，在新標準出現之后，從風險角度考慮，可能就不敢隨意披露了。”中央財經大學綠色金融國際研究院副院長施懿宸評價。

金融業漂綠被重罰

2500萬歐元（約合2億元人民幣）罰款——這是近年來歐洲金融監管史上，針對綠色金融虛假宣傳開出的最大罰單之一。

收到這張天價罰單的是德意志銀行旗下德意志銀行集團資產管理公司（DWS）。2025年4月，因在有關可持續金融宣傳中給市場留下了錯誤印象，涉嫌漂綠，德國法蘭克福檢察官辦公室對其作出了上述處罰。

這也是歐洲證券和市場管理局（ESMA）在2024年6月發布《漂綠最終報告》（Final Report on Greenwashing）后的一筆重罰。

11月11日，德意志銀行集團資產管理公司（DWS）回復南方周末綠色